悦动圈：B轮融资后再获1亿广告订单

　　腾讯创业消息，腾讯创业曾报道过的腾讯众创空间“双百计划”项目、长青腾学员悦动圈，前不久连续完成A轮和B轮融资，刚刚又拿到了一亿的商业合同订单。在“资本寒冬”下，以悦动圈为代表的创业团队正在加紧自身“造血”功能，谋取更多盈利可能。

　　此前，悦动圈就是全国首个盈利的体育类app项目之一。通过与运动品牌、运动商城合作搭建线上的“悦动圈商城”，短短几个月就产生了百万以上的流水。

　　随着悦动圈用户的飞速增长，500万、1000万、3000万，直到如今的5000万，悦动圈的广告价值也越来越高，并开始探索新的商业化玩法：“大型线上赛事合作”。据悦动圈广告合作负责人贾菲透露，在2016年仅广告的应收款已经累计过亿元。悦动圈与“有乐通”等互联网广告经营公司签订的累计1亿元广告合同中，其内容主要就是线上赛事合作和品牌广告。

　　人们熟知的篮球、足球联赛、国际马拉松等线下赛事，其“吸金能力”有目共睹，并且商业模式也已经非常成熟。但就商业前景和发展速度而言，悦动圈更看重线上赛事。

　　现在移动互联网高度发达，线上赛事不再受人员、距离、空间的局限性，通过一部智能手机，人人都可以随时随地参与线上赛事。在今年下半年，悦动圈与荣耀7手机合作的线上7公里活动，吸引了全国60万用户参与。假设在线下组织相同的赛事，就很难达到类似的用户规模与影响力。

　　悦动圈一亿商业订单的主要合作方“有乐通”，是一家具有5年移动互联网广告经营经验的公司，致力于游戏、动漫、体育及教育领域的移动商业化。“浙江卫视”、“湖南金鹰卡通”、“时尚男人装”等。之所以选择悦动圈，在“有乐通”看来，主要是对悦动圈的用户覆盖、产品形态与团队构成方面的认可。

　　用户覆盖方面，悦动圈1年半时间积累了5000万用户，月活数百万，排名体育类app第一名；在产品形态方面，悦动圈上线之初很看重app的社区建设，现在在悦动圈里存在着各种类型的运动圈子，非常适合线上赛事的举办；在团队方面，悦动圈的核心人群由BAT主要成员构成。“相比传统媒体，悦动圈覆盖的用户更多，也更精准，成本也更低。”

　　悦动圈创始人胡茂伟认为，创业应当回归商业本质。健康的创业项目，不应当依赖融资而活，一旦融资烧钱再融资的链条锻炼就会遭遇危险。悦动圈既然明晰了自己商业化的两条路：垂直电商和线上赛事，自然就会尽快商业化来回归商业本质。

　　除了线上赛事外，悦动圈还在探索更多盈利可能，比如针对“to B企业端”的商业化：建立悦动圈的第三方“陪跑师团队”，通过走进大企业、走进大工厂、走进学校、走进社区这“四走策略”，对企事业单位员工、社区百姓开展健康普及教育，打造跑步运动风潮。

　　此外，悦动圈还和搜狐达成了2016年奥运主题活动战略合作，作为“跑向里约”项目跑步类app的独家合作伙伴。随着奥运年来临，全民关注体育、关注运动，以悦动圈为代表的体育类APP的风口正在来临。