2017年第十届金投赏获奖密码：信任是金

　　金投赏，创建于2008年，至今已是第十届。

　　从一个默默无闻，没有背景和品牌的创意奖，到成长为目前亚洲规模最大、在国际上最有影响力的源于中国本土的创意奖，是因为一群人的信任，有客户、团队、志愿者。

　　因为信任，金投赏迎来了十周年。在主题为“信任是金”的金投赏十周年帷幕即将拉开的这一时刻，金投赏想向所有支持与信任的人说一声：感谢。

　　金投赏创始人贺欣浩

　　金奖率：1.9%

　　本届金投赏商业创意奖共有558家参赛公司，递交了3117件参赛作品，分别比去年增长了24.8%和3.5%，呈现出愈来愈明显的竞争趋势。

　　同时，为了不断增加金奖的含金量，提升提名奖、铜奖和银奖的影响力，组委会逐年下降金奖比例，今年的金投赏商业创意奖的金奖率更是从历往最高的6.6%，历史性地下降至今年最低的1.9%，几乎砍掉了四分之三！

　　评估模型与评审标准

　　金投赏商业创意奖的评审标准通过了十届的迭代和优化，目前已经非常成熟。其奖项的底层是由评估模型ROI Audit构建的。

　　l 评估模型：

　　金投赏ROI Audit的评估模型是由金投赏创始人架构师贺欣浩创建，并通过十年的发展，已经建立起完整的生态体系。通过这个体系，组委会每年可以保证征集到足够优秀作品，评审团可以进行客观公正的评审。该模型由三个部分组成:

　　一、金投赏组委会每年会发布参赛手册白皮书，参赛公司可以根据白皮书的参赛指导进行参赛并报送案例；

　　二、金投赏组委会每年会邀请业内权威和有影响力的专家，通过金投赏评委提名体系，筛选出符合金投赏评委资格的评审团，并通过金投赏官方微信公布评审团名单；

　　三、金投赏每一年公布的获奖规则、获奖比例，以及评审过程，都由全球最大的会计师事务所普华永道PwC进行第三方监督和独立计票公正。

　　通过这三个环节，金投赏组委会每一年进行不断地调整和优化，保证了金投赏在十年内发展成为亚洲规模最大的创意奖。

　　评估模型ROI Audit通过历届金投赏的不断完善和优化，以适应营销理论和技术的发展与革新，目前已经发展到3.0版本。相比2.0版本，3.0更能直观连续地反映一个创意作品在公司资源及预算的分配中，产品创意研发和传播创意推广之间的平衡与关系，同时也为参赛公司报送作品起到指引作用。在ROI Audit的评审体系中，每一个创意作品启动前都会有一个商业目标，基于商业目标所取得的效果——这将是金投赏商业创意奖衡量参赛作品成功与否最重要的标准。

　　l 评审标准：

　　所有参赛作品都是根据评估模型的分类而递交的，随后进入评审。虽然金投赏商业创意奖的评委来自不同国家和不同行业，但是基于金投赏的评审标准和纬度，可以相对客观公正地选出优秀的作品。以下三个纬度是评审团对作品打分的标准和比例。

　　一、 目标与难度：30%

　　每一件作品和案例必须有其目标。这当中涉及的因素很多。不同的企业，不同的品牌，不同的阶段，不同的预算，它所面临的挑战是不一样的。这就像跳水比赛，难度系数不同，最后的得分也不同，金投赏的参赛案例也同样如此。一个百万预算的案例，相比一个上亿预算的案例，两者的目标难度和期望值都会不同；而一个成熟的国际500强品牌，和一个新设立的品牌，它们在原有消费者心目中的品牌资产和信任也都是不同的。

　　二、 创意与执行：30%

　　作为一个商业创意的奖项，在目标之后就是执行。组委会相信一个好的案例是创意感性和执行理性的结合。如何能够高效地找到你的目标受众，让其来体验你的产品或者服务——在这个纬度上，评审的核心是看这个作品或案例是否让目标受众能够有非常好的品牌体验。

　　三、 结果：40%

　　作为一个商业创意的奖项，组委会非常重视用市场量化创意。因此在评审标准中，评审团会非常看重作品或案例开始提出的目标，是否达成预期的结果。目标并不一定只是短期效果如销量，也可能是中长期的效果如消费者好感度。无论你的目标如何设定，其最终结果一定要对之前的目标进行匹配，否则就是一个没有ROI的作品或案例，将无法获得高分

　　新增、取消的奖项，金投赏与时俱进

　　面对日新月异的发展与顺应创新趋势，金投赏商业创意奖的类别也在不断地延展以适应现今复杂的商业环境。

　　l 设立：

　　今年组委会增设了一些符合中国发展特色的新的奖项类别，尤其是在移动互联网时代中国可以在全世界引以为傲的类别，如“短视频、”程序化创意”、“受众规划”、“电商TP”等。这些类别让金投赏商业创意奖在全球化的道路上，和具有五、六十年历史的国际老牌奖项PK时，可以骄傲地告诉世界：中国创意不止成功在中国！

　　此外，组委会还特别设立了一个只针对广告主或者品牌直接参赛的“企业组“，这是首次开放给品牌直接来参赛的新类别。组委会认为，相对代理商和媒体，真正的整合背后的推手是品牌自己，这是无可替代的。

　　当然，新的奖项类别的设立有着严格的要求，必须符合四个原则方可设立：

　　一、必须是在金投赏的ROI Auidt的评估模型上延展的；

　　二、必须代表企业在商业市场环境中，预算投入的趋势和方向；

　　三、市场中必须要有足够多的参与者，并且这个行业规模还在不断地增长。组委会不会设立只有某一两家公司能够参与、或者垄断、或者市场规模非常小的类别。开放性和竞争性是设立新类别的标准。

　　四、其最终的商业目标是否达成，是可以被量化评估的。

　　l 取消：

　　设立的过程所对应的就是奖项取消的过程。当以下条件被满足时，组委会就会取消这个类别。

　　一、已经不能代表企业在商业市场环境中预算投入的趋势和方向；

　　二、市场中已经没有足够多的参与者，并且这个行业规模还在不断地萎缩。每年只有某一两家公司能参加这个类别，或者连续三年以上，没有作品参与此类别；

　　三、其最终的商业目标是否达成，是无法被量化评估。